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In den letzten drei Jahren verbrachten Verbraucherinnen und Verbraucher einen beträchtlichen Anteil ihrer Zeit zuhause – mit weniger Gelegenheiten, Freunde und Familie zu treffen, in den Urlaub zu fahren oder auch Konzerte und andere Events zu besuchen. Eine angespannte Zeit, die bei vielen zur Entwicklung einer eskapistischen Mentalität geführt hat. Geprägt ist diese Denkweise vom Wunsch nach einer besseren Zukunft, verbunden mit nostalgischen Gefühlen die Vergangenheit betreffend.
Nostalgie ist ein starker Trend, insbesondere bei der Generation Z, der aufgewecktesten und vernetztesten Generation unserer Existenz – und auch der mit der unsichersten Zukunft. Um mit ihrer Beklemmung im Hinblick auf die Zukunft zurechtzukommen, sucht Gen-Z Zuflucht in einer spielerischen, surrealistischen Interpretation der Nostalgie, die sich aus Kindheitserinnerungen und einem digitalen Spielplatz zusammensetzt.
Nostalgie und Unterhaltung
Die Technologie füttert diese nostalgische Bewegung mit der kontinuierlichen Entwicklung innovativer Multimedia-Unterhaltung. Musik, Kino, Gaming und Social Media machen es möglich, der Realität zu entfliehen und neue Welten zu erschaffen, wo Wirklichkeit und Fantasie miteinander verschmelzen. In diesen Welten können die so dringend benötigten Verbindungen und Gemeinsamkeiten entstehen.
Neueste Parfüm-Präsentationen haben sich vom neostalgischen Trend beeinflussen lassen. Wir beobachten, dass Marken mit den Konzepten Vintage, Spaß oder sogar kindischen Elementen auf Verpackungen und in ihren Kampagnen spielen.
Beispiele:
1. Moschino Toy 2 Kaugummi im Vintage-Stil, eine Hommage an die Verspieltheit von rosa Kaugummi
2. Kenzo Memori Collection, sieben Flakons in zarten Pastelltönen mit Düften aus der Kindheit des Designers und Noten von Mochi
3. Gucci Flora Gorgeous Gardenia mit weißen Blüten, inspiriert von den 80ern und einer Werbekampagne im Manga-Stil mit Miley Cirus.
Eskapismus zuhause
71 % der Verbraucherinnen und Verbraucher sagen, dass ihnen Dinge Freude bereiten, die sie an ihre Vergangenheit oder an die Geborgenheit ihrer Kindheit und experimentelle Spiele erinnern.
Ein langsamerer Rhythmus wird bevorzugt, um Zeit für Erholung und Entspannung zu erlauben. Das Zuhause wird zum privilegierten Ort nostalgischer Erfahrungen. Innendesigner:innen bevorzugen Produkte aus der Vergangenheit bzw. solche, die an alte Zeiten erinnern, da diese die Rückkehr in eine imaginäre Vergangenheit suggerieren: in dieser fühlen sich die Menschen hingezogen zu einem einfacheren Leben mit weniger Umweltverschmutzung und soliden Objekten, die lange währen.
Hyper-reale Pastellfarben, weiche Texturen und skurrile Prints sind ebenfalls ein enormer Trend im Innendesign. Sie wirken als Gute-Laune-Booster, indem sie freudigen Eskapismus und ein Gefühl des Wohlbefindens verbreiten, wonach die Verbraucher:innen sehnsüchtig verlangen.
Nostalgie in Raumdüften
Der Haupt-Inhaltsstoff von Raumdüften, die nostalgisch inspiriert sind, ist Optimismus. Sich in verschiedene Richtungen neigend, reicht die Bandbreite des Optimismus von familiärem Komfort bis zu experimentellem Spiel. Wir beobachten dabei drei Richtungen:
1. Verspielte süße Gourmand-Düfte, die an die ersten Gourmand-Düfte aus den 90er-Jahren erinnern. In Vanillenoten schwelgend und mit Noten von roten Beeren, Chantilly-Creme, Kaugummi und Pistazien gewähren sie den Konsument:innen einen unschuldigen kleinen Rückschritt.
2. Surreale Gärten in voller Blüte, bestückt mit weißen Blumen wie Gardenie, Orangenblüte und Jasmin, stecken voller Optimismus und erlauben die Flucht in Fantasiewelten.
3. Hautähnliche Düfte, die sich durch weiche, zärtliche Noten auszeichnen, wie Amber und einhüllenden Moschusduft: wohltuend, unkompliziert und hautnah.
Nostalgie und Eskapismus können der Schlüssel zum Öffnen neuer erfolgreicher Konzepte für Ihre Marke sein: Lassen Sie sich diese große Chance nicht entgehen! Wenden Sie sich gerne für weitere Informationen an uns. Wir unterstützen Sie beim Designen des aufsehenerregendsten Duftes für Ihre neuen Projekte.
