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Körperpflegeprodukte besitzen heute immer häufiger Eigenschaften, die positive Gefühle und Genuss bei den Benutzer:innen wecken können. Nach der jahrelangen Bombardierung mit Bildern von vorgegebenen Körpermaßen und Schönheits-Maßstäben durch die sozialen Medien erwarten die Menschen jetzt eine realistischere und ehrlichere Kommunikation von den Marken, die sie schätzen.
Diversität und Inklusion lassen sich in der Beauty-Welt als positives Körpergefühl übersetzen, als Akzeptanz von Makeln, positives Altern und das Versprechen von tieferen, bedeutungsvolleren Werten, die das Wohlfühlen betreffen.
Wie spiegelt sich die Bewegung „Schönheit heißt Wohlbefinden“ bei den Duft-Trends wider?
Wir haben 4 Haupttrends beobachtet, die 2023–2024 weiterhin neue bzw. neu präsentierte Körperpflegeprodukte beeinflussen werden.
1. Nostalgische Zukunft
Während der Pandemie haben wir viel über nostalgische Gefühle gesprochen. Der Blick in die Vergangenheit löst das Gefühl von Vertrautheit aus, wodurch wir uns sicher und geschützt fühlen. Auch wenn der Ruf der „neuen digitalen Welt“ stark ist, bleibt die Vertrautheit ein sicherer Anker für positive Gefühle in unvorhersehbaren Zeiten. In der Tat fühlen sich 91 % der deutschen Verbraucher:innen besonders wohl mit Produkten, die sie bereits früher verwendet haben. 61 % der französischen Verbraucher:innen wünschen sich, dass die Marken häufiger Aktualisierungen ihrer klassischen Produkte auf den Markt bringen.
Beispiele klassischer Duftnoten in der EU:
- Rose, Lavendel, Orangenblüte, Zitrusnoten, Vanille
Tipp: Warum erweitern Sie Ihre Produktlinien nicht um mindestens ein Produkt, das positive nostalgische Gefühle hervorruft? Halten Sie die Augen nach Inspirationen aus den 80ern offen!
2. Sensorisch ist Trend
Für Verbraucher:innen sind Körperpflegeprodukte ein Entkommen aus dem hektischen Alltag und Stress. Sowohl Frauen als auch Männer folgen täglich Wellbeing-Ritualen unter der Dusche oder bei der Hautpflege. Produkte mit sensorischer Wirkung sind attraktiver, da sie der täglichen Pflege einen Wohlfühleffekt hinzufügen. Düfte und ätherische Öle spielen eine große Rolle für das Auslösen von Gefühlen und Genuss bei der Anwendung von Pflegeprodukten.
Dies sind einige der angesagtesten Duftnoten, die sensorische Vorteile besitzen:
- Ylang-Ylang, Eukalyptus, Ingwer, üppig-blumige Noten, edle Kompositionen
Tipp: Ziehen Sie Vorteile für Ihr Produkt in Betracht, die wissenschaftlich erwiesen sind. Ätherische Öle oder Düfte mit „Emotionen-Technologie“ steigern die Glaubhaftigkeit Ihres Produkts/Ihrer Marke in den Augen der Konsument:innen.
3. Natur boomt
Die Verbaucher:innen vertrauen weiterhin zunehmend der Kraft der Natur und die Neupräsentationen von Natur-inspirierten und nachhaltigen Körperpflegeprodukten auf dem Markt häufen sich dementsprechend. Die Menschen wollen Produkte kaufen, die ihnen das Gefühl geben, in ihre Gesundheit und ihr Wohlbefinden zu investieren, und nach natürlichen Labels Ausschau zu halten, ist ein einfacher Weg, dies zu erreichen. Insbesondere die Hautpflege steht im Mittelpunkt der Natur-Bewegung. Im Jahr 2022 beträgt der Gewinn im Naturkosmetik-Segment 2,99 Mrd. USD und dieser Markt soll Schätzungen zufolge 7,41 % im Jahr wachsen.
Von der Natur inspirierte Duftnoten im Aufstieg:
- Thalasso-Spa, Kamille, Geranienblätter, Zedernholz, Lavendel
Tipp: Zeigen Sie Ihren Kund:innen, dass Ihnen ihr Wohlergehen und das unseres Planeten am Herzen liegt. Sie könnten zum Beispiel Ihre Produkte mit einer neuen Formulierung mit nachhaltigem Duft und einer nachhaltigen Verpackung aktualisieren. Kommunizieren Sie die Werte Ihrer Marke und vermeiden Sie Greenwashing.
4. Hautpflege mit Technologie
Ein bedeutender Anteil der Verbraucher:innen verlässt sich auf die Wissenschaft, um ihre Lebensqualität zu verbessern. Innovative Technologien bieten eine Vielzahl an Lösungen, die die Beliebtheit von Körperpflegeprodukten steigern. Minimalistische Produkte, die in neueste Hautpflegeformulierungen investieren, bieten Wohlbefinden und Pflege. Neue Beauty-Tech-Geräte sind im Kommen und stellen den Verbraucher:innen Zubehör zur Schönheitspflege bereit, das mit den Pflegeprodukten zusammenarbeitet. Technologie ist außerdem nützlich, um Produkte nach Altersgruppe, Hauttyp, Hautproblemen etc. anzupassen.
Duftnoten, die zur Hautpflege mit Technologie passen:
- Mineralische Noten, reine und wässrige Noten, Yuzu, Moschusnoten, Iris, hautverwöhnende blumige Noten, Sandelholz
Tipp: Analysieren Sie die Möglichkeit, die Effizienz Ihres Produkts durch in die Produktformel integrierte Technologien zu steigern, oder ziehen Sie Geräte in Betracht, die mit Ihrem Produkt zusammenarbeiten könnten, um das Wohlbefinden der Anwender:innen zu erhöhen.
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