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Los productos de cuidado personal cada vez son capaces de despertar más sentimientos de positividad y felicidad en los consumidores. Tras años de «bombardeo mediático social» de imágenes de cuerpos estereotipados y cánones de belleza, la gente espera una comunicación más realista y honesta por parte de sus marcas preferidas.
La diversidad y la inclusión en el mundo de la belleza se traducen como mensajes que apoyan las imperfecciones del cuerpo, la aceptación de los fallos, el envejecimiento positivo y la adopción de valores de bienestar más profundos y significativos.
¿Cuál es el reflejo de estos movimientos de belleza y bienestar en las tendencias olfativas?
A continuación, explicamos las 4 tendencias principales que hemos detectado que continuarán influenciando los nuevos lanzamientos o relanzamientos dentro de los productos de cuidado personal durante 2023-24.
1. Futur-Nostalgia
Durante la pandemia, hemos oído hablar mucho sobre sentimientos de nostalgia. Mirar hacia el pasado y evocar sensaciones familiares hacía que los consumidores se sintiesen seguros y protegidos. Incluso a pesar de que el avance hacia un «nuevo mundo digital» es fuerte, lo familiar sigue siendo un bastión seguro para sentirse bien durante periodos nunca antes vividos. De hecho, al 91% de los consumidores alemanes les resulta agradable usar productos que ya han usado, mientras que al 61% de los consumidores franceses les gustaría que las marcas relanzasen productos clásicos más a menudo.
A continuación, enumeramos algunos ejemplos de notas olfativas tradicionales europeas:
- Rosa, Lavanda, Azahar, Notas cítricas, Vainilla
Un consejo: Evalúa la posibilidad de diversificar tus líneas de productos incluyendo al menos un producto que evoque emociones nostálgicas positivas. ¡Ten controladas las inspiraciones basadas en la década de los 80!
2. Hype sensorial
Los consumidores consideran que los productos de cuidado personal son una vía de escape al ajetreo cotidiano. Tanto los hombres como las mujeres buscan rituales de bienestar cotidianos cuando están en la ducha o cuando se cuidan la piel. Los productos que ofrecen beneficios sensoriales resultan cada vez más atractivos, aportando valor a las rutinas de cuidado personal. Las fragancias y los aceites esenciales juegan un papel fundamental en potenciar los beneficios emocionales y aumentar el placer.
A continuación, enumeramos algunas de las notas olfativas de moda que aumentan las sensaciones sensoriales:
- Ylang-Ylang, eucalipto, jengibre, florales opulentos, composiciones sofisticadas
Un consejo: Valora la idea de exponer los beneficios de tus productos que estén científicamente comprobados. Añadir aceites esenciales o fragancias con «tecnologías de los sentimientos» aumentará la credibilidad de tus productos o marca a los ojos de tus consumidores.
3. Potenciación natural
La confianza de los consumidores en el poder de la naturaleza sigue en aumento, así como los nuevos lanzamientos de productos de cuidado personal sostenibles e inspirados en la naturaleza. Los compradores quieren adquirir productos que les hagan sentir más sanos y saber que están invirtiendo en su bienestar general; buscar productos naturales es una forma fácil de conseguir este objetivo. Especialmente, el cuidado de la piel está en el epicentro del movimiento natural. Los ingresos del sector de la Cosmética Natural ascienden a los 2,88 mil millones de dólares americanos en 2022 y se espera que el mercado crezca un 7,41% anual.
Notas inspiradas en lo natural que están en auge:
- Thalasso-spa, camomila, hojas de geranio, madera de cedro, Lavanda
Un consejo: Muestra a tus consumidores que prestas atención a su bienestar y al bienestar del planeta. Considera reformular tus productos usando fragancias y embalajes sostenibles. Comunica los valores que se esconden detrás de tu marca y evita la publicidad ecológica engañosa.
4. Tecnología de la piel
Hay una porción importante de consumidores que confían en la ciencia para mejorar su calidad de vida. La tecnología nos puede ofrecer una amplia gama de soluciones para potenciar el rendimiento de los productos de cuidado personal y esto se ve en los productos minimalistas que invierten en formulaciones punteras para el cuidado de la piel que proporcionan bienestar y confort. Los nuevos accesorios de la tecnología de la belleza están surgiendo a gran velocidad y proponen a los consumidores elementos que pueden funcionar en combinación con productos populares de cuidado de la piel. La tecnología también se usa para personalizar los productos de acuerdo a la edad, el tipo de piel y otros problemas.
Las notas olfativas que van bien con la tecnología de la piel son:
- Notas minerales, notas acuáticas y limpias, yuzu, notas de almizcle, iris, skin-kissed floral, sándalo
Un consejo: evalúa la posibilidad de aumentar el rendimiento de tu producto gracias a las tecnologías integradas en tus formulaciones o piensa en los elementos que podrían funcionar en combinación con tu producto para potenciar la sensación de bienestar de tus consumidores.
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