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La pandemia de Covid-19 ha convertido nuestros hogares en lugares multipropósito: son un espacio para vivir, una oficina, un refugio y un patio de recreo. En 2021, hay tres tendencias principales en la categoría de limpieza de superficies: higiene, serenidad en el hogar y sostenibilidad.
En una serie de artículos dedicados al cuidado de las superficies, hablaremos de distintas tendencias y de nuevos formatos de productos, además de ofrecer ideas sobre tecnologías de fragancia para inspirar sus nuevos lanzamientos. Comenzaremos dando una visión general de las tendencias y explicaremos cómo piensan los consumidores acerca de la limpieza del hogar.
Las tres tendencias principales en cuidado de superficies
Las nuevas tendencias hacen hincapié en productos que ofrecen soluciones de limpieza y desinfección. La eficacia continúa siendo una expectativa importante en los consumidores, aunque los consumidores de todo el mundo buscan la naturalidad.
Higiene
El hogar es un refugio. La limpieza y la higiene son cruciales. Los consumidores buscan productos que les ofrezcan los mejores resultados.
Serenidad en el hogar
Los consumidores anhelan una sensación de protección. Quieren sentir que sus hogares son acogedores y cómodos. Las marcas de cuidados del hogar pueden ayudar a los consumidores a mantener su bienestar mental y físico con productos distintivos y hábitos útiles.
Sostenibilidad
Los productos de limpieza del hogar deben ser seguros y sostenibles. Las marcas deben ofrecer afirmaciones que puedan comprobarse.
Tendencias en las redes sociales: la limpieza es tranquilizadora
Al analizar los términos de búsqueda en redes sociales, está claro que los consumidores están muy centrados en una limpieza profunda, una tendencia que muestra un aumento continuado. Las palabras «desinfectar» e «higienizar» se encuentran entre las de crecimiento máximo en comparación con términos más neutrales como «higiene». Al diseñar la presentación de su producto, intente incluir esos términos, si resulta adecuado.
Tendencias en las redes sociales: la limpieza se centra en el placer y en las vibraciones positivas
Otra tendencia notable es que llevar la casa ya no se considera como una tarea aburrida, sino una manera de mejorar el bienestar propio y de aumentar el bienestar general.
De acuerdo con la investigación exclusiva de Firmenich, la limpieza y la organización del hogar ya no suscitan emociones negativas como aburrimiento o hartazgo. En su lugar, los consumidores lo describen como algo agradable, tranquilizador y positivo.
Las emociones más frecuentes relacionadas con la limpieza del hogar son:
- Amor
- Placer
- Comfort
- Alegría
- Relajación
Fuente: encuesta online global exclusiva de Firmenich, abril de 2020, N = 600 por mercado (FR, RU)
¿Le interesa saber más sobre más tendencias en redes sociales en las diversas categorías? Eche un vistazo al artículo Cómo hablan los consumidores en las redes sociales acerca de las fragancias.
