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Los consumidores franceses dan gran importancia a la belleza y salud de su pelo. Incluso después de dos confinamientos y clausura de peluquerías, el sector del cabello resiste el impacto de la pandemia y muestra un aumento constante en sus ventas al por menor.
En 2021, las ventas en sector del cuidado capilar superaron los 1,5 mil millones de euros y se espera que siga creciendo en los próximos años. Mientras que los productos de cuidado capilar más vendidos son los champús, seguidos de los tintes y acondicionadores, la categoría con mejor rendimiento ha sido la de tratamientos contra la pérdida capilar, con un aumento del 5% en las ventas al por menor.
Entre los factores de crecimiento de este sector, el esfuerzo por atender la demanda de los consumidores franceses por los productos naturales , ecológicos y sostenibles ha llevado a las empresas de masa de productos capilares a revisar su oferta para poder resultar atractivas a las expectativas cada vez más concienciadas con el medio ambiente de los consumidores.
El camino hacia productos de cuidado capilar limpios, sostenibles y con residuo cero comprende tres áreas de actuación:
1. Fórmulas sostenibles
Los consumidores concienciados con el respeto por el medio ambiente piden a las empresas de productos capilares, fórmulas limpias, libres de compuestos controvertidos. Sus comportamientos de compra tienden a favorecer a productos posicionados como orgánicos, naturales, con base vegetal y obtenido de fuentes sostenibles. Con un número cada vez mayor de pequeñas marcas independientes naturales entrando en el mercado francés de los productos de cuidado capilar, las marcas de masas han empezado a revisar sus productos, para alinearlos con las expectativas del consumidor.
Inspiración: L’Oréal ha lanzado su nueva cera capilar Vivelle Dop, con un 98% de ingredientes de origen natural; mientras que Revlon ha lanzado un nuevo tinte sin sulfatos, siliconas ni aceites minerales.
2. Usos múltiples
La concienciación cada vez mayor sobre la huella ecológica de los productos capilares ha llevado a los consumidores franceses a demandar productos de usos múltiples. Los consumidores esperan que un solo producto proporcione múltiples beneficios. Por ejemplo, tratamientos sin aclarado que desenredan y nutren, productos para peinado hidratantes y perfumados, acondicionadores de uso en cabello seco o húmedo con efectos nutritivos y de un acabado brillante.
Inspiración: Yves Rocher ha lanzado Universal Botanical Balm, un tratamiento sin aclarado libre de silicona compuesto por un 98% de ingredientes naturales que promete cuatro acciones: nutrición, reparación, control de encrespamiento y ayuda a la fijación.
3. Formulaciones sólidas y recargas
Al ser la reducción de plásticos como uno de los objetivos más importantes para los jóvenes consumidores franceses, sus elecciones de compra han empezado a revertir en los champús sólidos y acondicionadores. Esta tendencia ha llevado a una generalización de los envases sostenibles por todo el segmento principal de los productos de cuidado capilar: embalaje ecológico, envases en plástico 100% reciclado, botellas recargables, cajas de metal reciclables, caja de corcho, envases de cartón recargables y otras opciones de recarga en general.
Inspiración: Léa Nature está haciendo la transición hacia un envase recargable con un gel de ducha y una pastilla de champú, mientras Procter & Gamble y Garnier se están pasando a recargas ecológicas para sus marcas más vendidas.
¿Quieres sacar lo mejor de estas tendencias de cuidado capilar al alza? Pide nuestra ayuda: estaremos encantados de asistirte en la creación de un producto ideal, y no solo para los consumidores franceses.
