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Les produits de soins personnels sont de plus en plus capables de susciter des sentiments de positivité et de bonheur chez les consommateurs. Après des années de « bombardement par les médias sociaux » d’images corporelles stéréotypées et de canons de beauté, les gens attendent une communication plus réaliste et plus honnête de la part de leurs marques préférées.
La diversité et l’inclusion dans le monde de la beauté se traduisent par des messages qui soutiennent les imperfections corporelles, l’acceptation de ses défauts, la perception positive du vieillissement et l’adoption de valeurs de bien-être plus profondes et plus significatives.
Comment ces mouvements de beauté bien-être se reflètent-ils dans les tendances olfactives ? Nous présentons ci-dessous les 4 grandes tendances que nous avons identifiées et qui continueront à influencer les nouveaux lancements ou relances de produits de soins personnels pour 2023-2024.
1. Futur-Nostalgie
Pendant la pandémie, nous avons beaucoup entendu parler des sentiments de nostalgie. En se tournant vers le passé et en évoquant des sentiments familiers, les consommateurs se sont sentis en sécurité et protégés. Même si on tend vers un « nouveau monde numérique », on aime s’accrocher à des choses que l’on connait bien lorsque l’on traverse des moments particuliers, jamais vécus auparavant. En effet, 91 % des consommateurs allemands trouvent réconfortant d’utiliser des produits qu’ils ont déjà utilisés, et 61 % des consommateurs français souhaiteraient que les marques relancent plus souvent des produits dits classiques.
Voici quelques exemples de notes olfactives perçues comme traditionnelles en Europe :
- la rose, la lavande, la fleur d’oranger, la vanille, les notes d’agrumes
Astuce : pensez à diversifier vos gammes de produits en incluant au moins un produit qui évoque des émotions nostalgiques et positives. Gardez un œil sur les tendances s’inspirant des années 80 !
2. La tendance sensorielle
Les consommateurs considèrent les produits de soins personnels comme une porte de sortie face à l’agitation de la vie quotidienne. Tant les hommes que les femmes recherchent des routines de bien-être quotidiens lorsqu’ils sont sous la douche ou lorsqu’ils prennent soin de leur peau. Les produits qui offrent des avantages sensoriels sont de plus en plus attrayants, ajoutant de la valeur aux routines de soins personnels. Les parfums et les huiles essentielles jouent un rôle important en renforçant les sensations émotionnelles et de plaisir.
Voici quelques-unes des notes olfactives les plus tendances qui renforcent ces sensations :
- l’ylang-ylang, l’eucalyptus, le gingembre, les fleurs opulentes, les formules raffinées
Astuce : envisagez l’idée d’afficher les avantages de votre produit qui sont scientifiquement prouvés. L’ajout d’huiles essentielles ou de parfums avec des « technologies des sentiments » augmentera la crédibilité de vos produits ou de votre marque aux yeux de vos consommateurs.
3. Natural boost
La confiance des consommateurs dans le pouvoir de la nature ne cesse de croître, tout comme les lancements de nouveaux produits de soins personnels durables et inspirés par la nature. Les consommateurs veulent acheter des produits qui leur donnent le sentiment d’être en meilleure santé et qu’ils aient l’impression qu’ils investissent dans leur bien-être général ; la recherche de produits naturels est un moyen facile d’atteindre cet objectif. Les soins de la peau, en particulier, sont à l’épicentre du mouvement naturel. Le revenu du segment des cosmétiques naturels s’élève à 2,88 milliards de dollars en 2022 et le marché devrait connaître une croissance annuelle de 7,41 %.
Les notes parfumées d’inspiration naturelle sont en hausse :
- thalasso-spa, la camomille, les feuilles de géranium, le bois de cèdre, la lavande
Astuce : montrez à vos consommateurs que vous êtes attentif à leur bien-être et à celui de la planète. Pensez à reformuler vos produits avec des parfums et des emballages durables. Communiquez les valeurs qui se cachent derrière votre marque et évitez le greenwashing.
4. La Skin-tech
Une part considérable des consommateurs s’en remet à la science pour améliorer leur qualité de vie. La technologie peut offrir un large éventail de solutions pour améliorer les performances des produits de soins personnels, ce qui se traduit par des produits minimalistes qui investissent dans des formules de pointe pour les soins de la peau pour apporter bien-être et confort. De nouveaux accessoires de beauty-tech apparaissent de plus en plus et proposent aux consommateurs des dispositifs pouvant fonctionner avec les produits de soins personnels populaires. Cette technologie est également utilisée pour personnaliser les produits en fonction de l’âge, du type de peau, etc.
Les notes olfactives qui vont bien avec la Skin-tech :
- les notes minérales, les notes propres et aquatiques, le yuzu, les notes musquées, l’iris, le skin-kissed floral, le bois de santal
Astuce : évaluez la possibilité d’améliorer les performances de votre produit grâce aux technologies intégrées dans vos formulations, ou réfléchissez aux dispositifs qui pourraient fonctionner en synergie avec votre produit pour renforcer le sentiment de bien-être chez vos consommateurs.
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