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Les consommateurs français accordent une grande importance à la beauté et à la santé de leurs cheveux. Malgré deux confinements et la fermeture des salons de coiffure, le secteur du soin capillaire a résisté à l’impact de la pandémie, et a même affiché une augmentation constante des ventes.
En 2021, les ventes dans le soin capillaire ont dépassé 1,5 milliard d’euros, et devraient continuer à croître dans les années à venir. Alors que les produits capillaires les plus vendus sont les shampooings, suivis des produits de coloration puis des après-shampooings, la catégorie la plus performante est celle qui concerne les traitements contre la chute des cheveux, avec une hausse de + 5 % des ventes.
Parmi les principaux facteurs de croissance figure la volonté de répondre aux besoins des consommateurs français, qui souhaitent de plus en plus de produits naturels et écologiquement durables, ce qui a conduit les marques de grande consommation à revoir leurs offres afin de répondre aux attentes des consommateurs, de plus en plus soucieux de l’environnement.
La voie vers des produits de soins capillaires propres, durables et sans déchets comprend trois domaines d’action :
1. Les formules durables
Les consommateurs soucieux de l’environnement demandent à ce que les entreprises de soins capillaires proposent des formules propres, qui ne contiennent pas de composés controversés. Leur comportement d’achat tend à favoriser les produits positionnés comme bio, naturels, à base de plantes et provenant d’une source durable. Avec l’arrivée d’un nombre croissant de petites marques naturelles indépendantes sur le marché français des soins capillaires, les grandes marques ont choisi de revoir leurs offres afin de s’aligner aux attentes des consommateurs.
Inspiration : L’Oréal a lancé la nouvelle cire coiffante Vivelle Dop, avec 98 % d’ingrédients d’origine naturelle, tandis que Revlon a lancé une nouvelle coloration sans sulfate, silicone et huile minérale.
2. Les usages multiples
La prise de conscience de l’empreinte écologique a conduit les consommateurs français à exiger des produits à usage multiple : les clients attendent d’un produit qu’il apporte plusieurs de multiples avantages. Par exemple, des traitements sans rinçage qui sont démêlants et nourrissants, des produits coiffants à la fois hydratants et parfumés ; des après-shampooings à utiliser sur cheveux secs ou humides qui ont des effets hydratants et brillants.
Inspiration : Yves Rocher a lancé le Baume Botanique Universel, un traitement sans rinçage, sans silicone, et composé à 98 % d’ingrédients naturels qui nourrit, répare, réduit les frisottis et facilite le coiffage.
3. Les versions solides et les recharges
La réduction du plastique étant l’un des objectifs les plus importants pour les jeunes consommateurs français, leurs choix d’achat ont commencé à se tourner vers les shampooings et les après-shampooings solides. Cette tendance a conduit à la généralisation des emballages durables dans l’ensemble du segment grand public des soins capillaires : les éco- emballages, les emballages en plastique PET 100 % recyclé, les flacons rechargeables, les récipients métalliques recyclables, les emballages en liège, les cartons pour recharge et autres options de recharge en général. Inspiration : Léa Nature passe aux emballages rechargeables avec un gel douche et un shampoing en barre, tandis que Procter & Gamble et Garnier passent aux éco-recharges pour leurs marques les plus vendues.
Vous voulez tirer le meilleur de ces tendances ? Demandez-nous conseil : nous serons heureux de vous aider à créer votre produit pour les consommateurs français, et au-delà.
