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Depuis que les consommateurs ont commencé à abandonner les codes traditionnels de beauté en faveur d’une approche plus personnalisée, l’expression de soi a pris une place centrale dans l’industrie des cosmétiques.
En quête vers plus d’authenticité
Les consommateurs n’ayant plus besoin d’une coiffure, d’ongles et de maquillage parfaits, les entreprises cherchent à promouvoir l’image corporelle positive et sur le fait de se sentir bien dans sa peau. Les produits les plus demandés devront donc répondre à ce nouveau désir de créativité et d’expression personnelle.
La beauté conventionnelle n’est qu’une des possibilités de choix et non plus l’occasion d’obtenir la confirmation de soi par les autres. Cela est particulièrement vrai pour la génération Z (les 18-24 ans), qui considère l’authenticité comme une valeur essentielle. La recherche d’une expression personnelle est également alimentée par le biais des réseaux sociaux : Instagram et TikTok sont des plateformes parfaites pour diffuser des flux infinis de performances.
L’expression de soi à travers la parfumerie
Le parfum a toujours été l’un des principaux vecteurs d’expression de soi, c’est pourquoi cette tendance a également eu un impact important dans le monde de la parfumerie.
Les milléniaux, et plus encore la génération Z, sont réticents à se conformer à une personnalité préétablie. Ils veulent plutôt des fragrances auxquelles ils peuvent s’identifier, et qui expriment leur moi intérieur. Des parfums qui correspondent à leur odeur de peau, qui s’évaporent en racontant leur histoire et leurs sentiments.
Les parfums en tant que véhicule d’expression personnelle sont l’évolution des accords cutanés les plus appréciés de ces dix dernières années : des parfums transparents et musqués aux nuances florales, poudrées et douces qui rappellent des sensations de fraîcheur, de pureté, de propreté et d’innocence.
De l’odeur de la peau aux odeurs sophistiquées de bois ambrés
Tout en restant discrets et réconfortants, les accords de peau ont gagné un peu de poids et de complexité au cours de ces trois dernières années, entrant dans un territoire plus individualisé. Les bois ambrés et les agrumes musqués et purs sont les deux catégories dans lesquelles ils se distinguent.
- Les parfums sophistiqués à base d’ambre et de bois associent l’ambre au bois de santal, au bois de cèdre, aux bois de cachemire et aux muscs pour obtenir un effet sensuel et enveloppant, sans être écrasant. Ce sont des parfums que les gens connaissent bien, conçus pour qu’ils se sentent encore plus en contact avec leur âme et leur singularité.
- Les notes d’agrumes et de musc sont typiques des parfums qui sont beaucoup moins abstraits que leurs prédécesseurs, avec plus de contact avec la vie réelle, véhiculés par des notes distinctives comme le thé vert et le néroli. L’impression générale, cependant, n’est jamais trop descriptive, se situant quelque part entre la réalité et l’abstraction. La sensation de fraîcheur est toujours présente mais dépourvue de toute connotation dite d’hygiène.
Parmi les exemples les plus récents, citons le parfum « De Los Santos » de Byredo, aux notes réconfortantes et poudrées d’iris, avec de l’ambrox et du musc, ou encore le nouveau parfum de Zara Home, « Iris », dans lequel on retrouve la chaleur de l’ambre et enrichi d’agrumes et d’iris.
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