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Au cours des trois dernières années, les consommateurs ont passé beaucoup de temps à la maison, avec moins d’occasions de voir leurs proches, de partir en vacances, d’assister à des évènements et à des concerts. Cette situation particulière a conduit de nombreuses personnes à développer un état d’esprit d’évasion, caractérisé par le désir d’un avenir meilleur et la nostalgie du passé.
La nostalgie est très en vogue, en particulier pour la génération Z, la génération la plus éveillée et la plus interconnectée de tous les temps, mais aussi celle dont l’avenir est le plus incertain. Pour faire face à l’angoisse de l’avenir, les jeunes se réfugient dans des interprétations surréalistes de la nostalgie, faites de souvenirs d’enfance et de divertissements numériques.
Nostalgie et distraction
La technologie alimente cette vague de nostalgie grâce au développement continu des divertissements numériques innovants. La musique, le cinéma, les jeux et les réseaux sociaux permettent aux différentes générations d’échapper à la réalité et de créer de nouveaux univers, mêlant le réel à l’imaginaire. Des mondes dans lesquels il est possible de développer des liens et des points communs dont on a tous besoin.
Un certain nombre d’innovations dans le monde des parfums ont vu le jour grâce à cette tendance néo-stalgique. Nous voyons comment certaines marques jouent avec des références rétro, ludiques ou même enfantins dans leurs emballages et dans leurs campagnes de communication.
Inspirations :
1. Moschino Toy 2 Bubblegum, avec une figure rétro et un clin d’œil au mythique chewing-gum rose
2. Kenzo Memori Collection, avec sept flacons aux couleurs pastel contenant des fragrances liées à l’enfance du créateur, notes de mochi
3. Gucci Flora Gorgeous Gardenia, avec des fleurs blanches, inspiré des années 80 et promu par une campagne de publicité style manga avec Miley Cirus.
S’évader à la maison
71 % des consommateurs déclarent aimer les choses qui leur rappellent la douceur du passé, leur enfance, et leurs expériences.
Les gens recherchent un rythme plus lent qui leur permette de récupérer et de se détendre, et la maison est l’endroit préféré pour se livrer à des expériences nostalgiques. Les architectes d’intérieur aiment les produits qui viennent du passé ou qui suggèrent un retour à celui-ci, en particulier à une vie simple et sans pollution et à l’utilisation d’objets solides créés pour durer.
Les couleurs pastel hyperréalistes, les textures douces et les imprimés fantaisistes sont également très tendance dans la décoration d’intérieur. Elles agissent comme des motivateurs d’ambiance et sont l’essence même de l’évasion et du sentiment de bien-être recherchés par les consommateurs.
La nostalgie dans les parfums d’ambiance
L’ingrédient principal des parfums d’ambiance est l’optimisme. Décliné dans différentes directions, il va du confort familial au jeu expérimental en suivant trois directions :
1- Des parfums gourmands et joyeux, qui rappellent les premiers parfums gourmands des années 90. Avec des notes douces de vanille, de fruits rouges, de chantilly, de bubble-gum et de pistache, ils offrent aux consommateurs de petites régressions innocentes.
2 – Des jardins surréalistes remplis de fleurs telles que le gardénia, la fleur d’oranger et le jasmin, pleins d’optimisme, vous permettant de vous évader dans des mondes fantastiques.
3- Les parfums de peau, caractérisés par des notes douces et subtiles comme l’ambre blanc et les muscs : réconfortants, simples et en phase avec la peau.
La nostalgie et l’évasion peuvent être la clé pour trouver de nouveaux concepts à succès pour votre marque : ne manquez pas cette opportunité ! Contactez-nous pour en savoir plus et nous vous aiderons à concevoir le parfum le plus évocateur pour vos nouveaux projets.
