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I consumatori francesi danno grande importanza alla salute e alla bellezza dei capelli: anche dopo 2 lockdown e due chiusure dei parrucchieri, il settore dei prodotti per capelli ha resistito all’impatto della pandemia, mostrando una crescita nelle vendite.
Nel 2021, la vendita di prodotti per capelli ha superato il valore di 1 miliardo e mezzo di euro e si pensa che continuerà a crescere negli anni a venire. I prodotti più venduti sono shampoo, colorazioni e balsami, ma la categoria di maggior successo del settore è stata quella dei prodotti anticaduta, le cui vendite sono cresciute del 5%.
Tra i fattori di crescita fondamentali, l’impegno di andare incontro alle esigenze dei consumatori francesi, che sempre più desiderano prodotti naturali ed ecosostenibili che hanno portato i grandi marchi a rivedere la propria offerta per essere conformi alle aspettative della clientela, sempre più attente all’ambiente.
Il percorso verso prodotti puliti, sostenibili e senza rifiuti comprende tre aree di intervento:
1. Formule sostenibili
I clienti ecoconsapevoli chiedono ai marchi formule pulite, prive di composti controversi. Tendono ad acquistare prodotti bio, naturali, vegetali con ingredienti sostenibili. Un crescente numero di piccoli marchi bio/naturali indipendenti sta entrando nel mercato francese, ecco perché le grandi case produttrici stanno rivedendo ciò che offrono, per accontentare tutti.
Ispirazione: L’Oréal ha lanciato la nuova cera Vivelle Dop styling wax, con il 98% di ingredienti di origine naturale, mentre Revlon ha progettato un nuovo colorante senza solfati, siliconi e oli minerali.
2. Multiuso
La maggior consapevolezza dell’impronta ecologica ha portato i consumatori francesi a richiedere prodotti multiuso: i clienti si aspettano che un unico prodotto apporti più benefici. Ad esempio, i trattamenti senza risciacquo che siano districanti e nutrienti, i prodotti di styling che siano idratanti e profumati, i balsami da usare su capelli asciutti o umidi che abbiano effetti idratanti e lucidanti.
Ispirazione: Yves Rocher ha lanciato Universal Botanical Balm, un trattamento senza risciacquo privo di siliconi creato con il 98% di ingredienti naturali che nutre, ripara, attenua il crespo e aiuta nella piega.
3. Formule solide e ricariche
Ridurre la plastica è uno degli obiettivi più importanti per i clienti francesi, ecco perché stanno iniziando ad acquistare shampoo e balsami solidi. Questa tendenza ha portato alla diffusione di packaging sostenibile in tutti i segmenti del mercato: eco-pack, confezioni in PET 100% riciclato, bottiglie ricaricabili, scatole di metallo riciclabili, box in sughero, packaging in cartone ricaricabile e altre opzioni di ricarica.
Ispirazione: Léa Nature sta passando al packaging ricaricabili con gel doccia e shampoo, mentre Procter & Gamble e Garnier alle ecoricariche per i loro marchi più venduti.
Vuoi ottenere il meglio da queste tendenze? Chiedici consiglio: non vediamo l’ora di assisterti nella creazione del prodotto per la clientela francese e non solo.
