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I prodotti per l’igiene personale sono sempre più in grado di stimolare sensazioni legate a positività e gioia nei clienti. Dopo anni di bombardamento con immagini stereotipate di corpi e canoni di bellezza distorti, avvenute soprattutto nei social network, le persone oggi si aspettano una comunicazione più realista e sincera dai marchi con cui interagiscono.
La diversità e l’inclusività sostengono le imperfezioni del corpo, l’accettazione dei difetti, dell’invecchiamento e spingono a interagire con valori legati al benessere più profondi e significativi.
Questi movimenti legati alla bellezza come si traducono a livello di tendenze olfattive?
Ecco quali sono i 4 filoni principali cavalcati dal settore che continueranno nel 2023-24.
1. Futur-Nostalgia
Nel corso della pandemia ci siamo familiarizzati molto con la nostalgia. Ricordare il passato, evocare sensazioni familiari, far sentire i clienti sicuri e protetti. Anche se la tendenza verso un nuovo mondo digitale resta forte, la familiarità rappresenta un rifugio sicuro, soprattutto in tempi tanto incerti. In effetti, il 91% dei clienti tedeschi si sente riconfortato riutilizzando prodotti già noti, mentre il 61% dei francesi vorrebbe che i grandi marchi riproponessero più spesso i propri prodotti storici/classici.
Ecco alcuni esempi di note olfattive di questa tendenza:
- Rosa, lavanda, fiori d’arancio, note agrumate, vaniglia
Un consiglio per te: pensa alla possibilità di diversificare le tue linee di prodotti includendo almeno un prodotto in grado di evocare emozioni nostalgiche positive. Pensa agli anni Ottanta come fonte di ispirazione!
2. Emozioni sensoriali
I consumatori considerano i prodotti di igiene personale come una sorta di via di fuga dallo stress e dal caos di tutti i giorni. Uomini e donne sono alla ricerca di rituali giornalieri di benessere sotto la doccia o quando si prendono cura della pelle. I prodotti che offrono vantaggi sensoriali sono più attraenti e aggiungono valore alle routine pensate per la cura di sé. Fragranze e oli essenziali giocano un ruolo importante nel rafforzare emozioni positive e gradevoli.
Ecco alcune note olfattive legate a questo filone:
- Ylang-Ylang, eucalipto, zenzero, fiori opulenti, composizioni sofisticate
Un consiglio per te: prendi in considerazione l’idea di rendere espliciti i vantaggi che offre il tuo prodotto e che sono stati scientificamente provati. Aggiungere oli essenziali o includere “Tecnologie sensoriali” nelle tue fragranze potenzierà la credibilità dei tuoi prodotti e del tuo marchio.
3. Energia dalla natura
La fiducia dei consumatori nell’energia della natura continua a crescere e allo stesso modo lo fanno i prodotti di igiene personale ispirati alla natura e sostenibili. I clienti desiderano acquistare prodotti che li fanno sentire in salute e che stanno investendo nel proprio benessere generale, e per farlo cercano prodotti naturali. Sono soprattutto i prodotti di cura della pelle l’epicentro di questo filone tutto naturale. Il giro d’affari relativo ai cosmetici naturali è di circa 2,88 miliardi di dollari secondo dati relativi al 2022 e si ritiene che il mercato crescerà di anno in anno del 7,41%.
Note profumate legate a questo concetto:
- Thalasso-spa, camomilla, foglie di geranio, legno di cedro e lavanda
Un consiglio per te: fai vedere ai clienti che presti attenzione al loro benessere e a quello del pianeta. Prendi in considerazione l’idea di modificare la formulazione dei prodotti con fragranze e packaging sostenibili. Comunica i valori del tuo marchio ma evita il greenwashing.
4. Tecnologia per la pelle
Esiste una fetta consistente di clienti che si affida alla scienza per migliorare la qualità della vita. La tecnologia offre una vasta gamma di soluzioni per migliorare le prestazioni dei prodotti di cura della pelle e questo è evidente in articoli minimalisti che investono in formulazioni di ultima generazione per apportare benessere, comfort e protezione alla pelle. Stanno emergendo accessori beauty-tech a gran velocità e vengono proposti dei dispositivi che possono lavorare in sinergia con prodotti di skincare molto utilizzati. La tecnologia viene inoltre utilizzata per personalizzare i prodotti a seconda di età, tipo di pelle o corpo ed eventuali problematiche.
Note profumate concordi con questa tendenza:
- Note minerali, di acque pulite, yuzu, muschio, iris, legno di sandalo
Un consiglio per te: pensa alla possibilità di migliorare le prestazioni dei tuoi prodotti grazie alle tecnologie integrate nelle formulazioni o a dispositivi che potrebbero lavorare in sinergia con i tuoi articoli per potenziare il senso di benessere dei clienti.
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