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La nostalgia ci tiene tutti sotto il suo incantesimo e con i dirompenti cambiamenti provocati dalla pandemia da COVID-19, questo incantesimo è destinato a durare. Il nostro futuro è incerto e questo ci spinge a guardare al passato per ottenere conforto e sicurezza. Le fragranze, proprio come la nostalgia, offrono una scappatoia, un modo per trasportarci fuori dalla routine ed evocare ricordi appartenenti a tempi spensierati. Ecco perché i profumi che ispirano i sogni ad occhi aperti e suscitano associazioni positive contribuiscono in modo importante al benessere e alla felicità dei consumatori.
Il dolce profumo della nostalgia
Le fragranze che evocano la nostalgia sono diverse per i consumatori sparsi in tutto il mondo. Secondo la ricerca effettuata dal nostro team panpepato, noce moscata, chiodi di garofano, mandorle e nocciole tostate sono associate alla nostalgia in Germania, mentre in Francia la nostalgia viene vista come un’emozione densa di tristezza e melancolia e i dolcetti che ricordano l’infanzia come liquirizia e lecca lecca scatenano associazioni nostalgiche positive ed evocano conforto. Comprendere queste sfumature culturali aiuta a creare fragranze conformi alle aspettative dei consumatori, che toccano i tasti giusti dal punto di vista emozionale.
Ispirazioni dai brand
1. Otherland Blue Jean Baby uniscono profumi di jeans puliti, muschio bianco e mimosa.
2. Otherland Dreamlight utilizza fresia selvatica, delicato frangipani e succoso mandarino.
3. Otherland Glasspop evoca il profumo del gloss alla fragola, delle caramelle dure e della glassa alla rosa.
Altre idee per fragranze nostalgiche e confortanti
- Spezie: zenzero, chiodi di garofano, cardamomo
- Fiori: fiori d’arancio, lillà, tiglio
- Gourmand: vaniglia, pralina rosa, nocciole tostate
La ricerca di nuove consistenze
Un altro aspetto della nostalgia è la ricerca di prodotti artigianali e materiali pregiati. I nuovi prodotti esplorano ingredienti che evocano le sensazioni della consistenza della carta di grana fine, delle fibre naturali e di morbide onde. Muschi, resine e legni vengono fusi in accordi eleganti per fragranze per ambienti o prodotti da corpo, consentendo di ottenere prodotti che stimolano i sensi, il piacere e fanno sentire i consumatori rigenerati.
Ispirazioni dai brand
1. Lo shampoo-balsamo Aveeno Cotton Blend Shampoo & Conditioner è infuso con fibra di cotone.
2. Le Petit Marseillais® Cotton Milk & Poppy Shower Crème ha una fragranza corposa e dolce.
3. Zenology MENDO Libra Ambiance Trigger evoca i libri, inchiostro e carta compresi.
Più consistenze da esplorare nelle fragranze
- Muschi: setosi, vaporosi, semplici
- Legni: di cashmere, morbido legno di sandalo, legno di cedro secco
- Resine: di copaiba, incenso, mirra
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