2 min
Nel corso degli ultimi tre anni, i consumatori hanno trascorso molto tempo a casa, con meno opportunità di vedere amici e parenti, andare in vacanza, assistere a eventi e concerti. Questa situazione non facile ha portato molti a sviluppare un approccio mentale tendente all’evasione, caratterizzato dal desiderio di un futuro migliore e dalla nostalgia per il passato.
Quella della nostalgia è una tendenza molto in voga, specie nel caso della Generazione Z, la più interconnessa di sempre e quella col futuro meno incerto di tutti. Per far fronte all’ansia per il futuro, la Gen Z si rifugia in interpretazioni surreali della nostalgia, fatte di ricordi dell’infanzia e parchi giochi digitali.
Nostalgia e intrattenimento
La tecnologia fa fronte a questa ondata nostalgica con intrattenimento multimediale innovativo, in costante sviluppo. Musica, cinema, giochi e social network consentono a diverse generazioni di sfuggire alla realtà e creare nuovi mondi, che fondono reale e immaginario. Mondi in cui connessioni e punti in comune possono essere sviluppati.
Alcune novità nel mondo delle fragranze sono nate grazie a questo trend neo-stalgico. Vediamo come alcuni marchi giocano con elementi vintage, divertenti o fanciulleschi nel packaging o nelle loro campagne di comunicazione.
Fonti di ispirazione:
1. Moschino Toy 2 Bubblegum dal carattere vintage, un tributo alla gomma da masticare rosa
2. Kenzo Memori Collection, con sette bittiglie in colori pastello che contengono profumi legati all’infanzia dello stilista con note di mochi
3. Gucci Flora Gorgeous Gardenia con fiori bianchi, ispirati agli anni 80 e promossi da una campagna in stile manga con Miley Cirus.
Evasione a casa
Il 71% dei consumatori dice di amare cose che ricordano la dolcezza del passato, dell’infanzia e del gioco sperimentale.
Si ricerca un ritmo più lento per consentire di recuperare e rilassarsi ed ecco che la casa è il luogo preferito per lasciarsi andare ad esperienze nostalgiche. Gli arredatori amano i prodotti provenienti dal passato o che ne suggeriscono il ritorno, in particolare a una vita semplice, senza inquinamento, all’uso di oggetti solidi creati per durare.
Colori pastello tipici dell’iperrealtà, morbide consistenze e stampe particolari sono un trend in voga nell’arredo e nel design. Fanno da motivatori dell’umore e sono l’essenza della fuga e del senso di benessere ricercato dai consumatori.
Nostalgia nelle fragranze per la casa
L’ingrediente principale delle profumazioni per la casa è l’ottimismo, declinato in diverse direzioni, che spazia dal comfort familiare al gioco sperimentale in questi tre modi:
1- Fragranze gourmand dolci e allegre che ricordano i primi profumi gourmand degli anni Novanta. Con note piacevoli di vaniglia, frutti rossi, crema chantilly, gomma da masticare e pistacchio, consentono ai clienti di rievocare piccoli e innocenti ricordi.
2 – Giardini surreali carichi di fiori come gardenia, fiori d’arancio e gelsomino, ricchi di ottimismo, che consentono di fuggire verso mondi fantastici.
3- Profumi che ricordano la pelle, caratterizzati da note morbide e lievi come quelle dell’ambra bianca e dei muschi: confortanti, senza complicazioni, vicini alla pelle.
La nostalgia e l’evasione possono essere la chiave per trovare nuovi concetti di successo per il tuo marchio: non perdere ques’opportunità! Contattaci per saperne di più e ti aiuteremo a disegnare il profumo più evocativo per i tuoi nuovi progetti.
